L'émergence, l'évolution et l'essor de l'internet, des nouvelles technologies et, simultanément, des réseaux sociaux, ont pris de l'importance au cours des dernières décennies. Les réseaux sociaux et les plateformes numériques constituent actuellement un canal largement utilisé pour la diffusion de contenus informatifs, divertissants, culturels ou éducatifs et offrent une communication directe entre le créateur et le destinataire, puisque les utilisateurs peuvent suivre d'autres utilisateurs et donc voir tout ce qu'ils publient ou téléchargent sur leur profil et/ou leurs pages.
Tik Tok est une application de vidéos en tout genre qui adapte son algorithme aux goûts des utilisateurs, affichant ainsi, sur la page principale, des vidéos liées aux préférences et aux interactions de chacun. La plateforme est l'un des ajouts les plus récents en matière de réseaux sociaux et a acquis une grande popularité et une grande pertinence en peu de temps puisqu'en 2020, en raison de la pandémie, elle était déjà positionnée comme l'un des réseaux sociaux ayant le plus d'utilisateurs, bien qu'elle ait été lancée en 2016 en Chine et en 2018 dans le reste du monde, après avoir fusionné avec Musical-ly - un réseau social chinois très similaire.
Tik Tok est un réseau social utilisé pour créer, regarder et partager des vidéos rapides et faciles à éditer, auxquelles il est possible d'ajouter de la musique, de l'audio, du texte et des filtres. Ces vidéos sont stockées dans une galerie sur la plateforme elle-même et peuvent être créées par les utilisateurs. S'il s'agissait au départ de courtes vidéos limitées à 15 secondes, puis étendues à une minute et à trois, elles peuvent désormais durer jusqu'à 10 minutes.
Tik Tok se distingue par le fait qu'il s'agit d'un service vidéo, contrairement à d'autres applications largement utilisées comme Instagram, Facebook, Twitter ou Snapchat, où les formats prédominants sont les photos et/ou le texte. L'une des principales caractéristiques du réseau social est que le son original des vidéos des utilisateurs peut être "réutilisé" pour créer de nouvelles vidéos, de sorte que non seulement les vidéos deviennent virales, qui peuvent être de toutes sortes, qu'il s'agisse de divertissements, de danses, de recettes, d'humour, d'éducation, etc.
Il a été lancé sous le nom de Douyin en 2016 en Chine et un an plus tard à l'international sous le nom de Tik Tok par ByteDance, qui a fusionné fin 2017 le réseau social avec Musical.ly, une plateforme au format similaire lancée en 2014. "Grâce à cette fusion, TikTok a pu accéder facilement au marché des adolescents qui appartenait auparavant à Musical.ly", explique Maryam Mohsin (2022).
Le Tik Tok La page d'accueil se compose de deux onglets : le premier, en haut à gauche, appelé "suivi", affiche des vidéos provenant des profils de toutes les personnes que vous suivez, et le second, à droite, appelé "pour vous", affiche du contenu provenant de profils que, pour la plupart, vous ne suivez pas, mais que Tik Tok pense que vous pourriez aimer, sur la base des informations qu'il a recueillies.
L'application compte 1 milliard d'utilisateurs mensuels actifs et près de 43 % d'entre eux ont entre 18 et 24 ans, selon le rapport Digital 2022 (We Are Social, 2022). Le nombre d'utilisateurs a augmenté de manière significative en 2020, en raison de la pandémie, et a continué à croître régulièrement.
De plus en plus d'entreprises comme gloogs.com qui vendent des activités et des événements intègrent également ce réseau social d'une grande pertinence aujourd'hui.
Comprendre TIK TOK en tant que réseau social
L’ère numérique a vu l’essor de divers réseaux sociaux qui ont révolutionné notre façon de communiquer et de partager des contenus. L’une des plus remarquables est “TIK TOK en tant que réseau social”, une plateforme qui a gagné une immense popularité en peu de temps. Tik Tok est une application vidéo qui adapte son contenu aux préférences de ses utilisateurs, en présentant des vidéos qui correspondent à leurs intérêts et à leurs interactions.
La croissance rapide de TIK TOK en tant que réseau social
Lancé en 2016 en Chine et à l’international en 2018, Tik Tok est rapidement devenu un phénomène mondial. Malgré son entrée relativement récente dans le monde des réseaux sociaux, il s’est déjà positionné en 2020 comme l’une des plateformes les plus utilisées, avec une augmentation significative de sa base d’utilisateurs due à la pandémie. La fusion de la plateforme avec Musical.ly, un réseau social similaire, a encore élargi sa portée, en particulier auprès des jeunes.
Caractéristiques uniques de TIK TOK en tant que réseau social
Tik Tok se distingue des autres réseaux sociaux en mettant l’accent sur le contenu vidéo. Contrairement à des plateformes comme Instagram, Facebook et Twitter, où les photos et les textes dominent, Tik Tok est une affaire de vidéos. Ces vidéos, dont la durée était initialement limitée à 15 secondes, peuvent désormais durer jusqu’à 10 minutes. Les utilisateurs ont la liberté de créer, de regarder et de partager des vidéos qui peuvent être facilement modifiées avec de la musique, du son, du texte et des filtres.
L’une des particularités de Tik Tok est la possibilité pour les utilisateurs de réutiliser le son original d’autres vidéos pour créer un nouveau contenu. Cette fonction a permis la diffusion virale non seulement de vidéos, mais aussi d’audios et de chansons. Le contenu de Tik Tok est très varié, allant des vidéos de divertissement et de danse aux recettes, en passant par l’humour, l’éducation et bien plus encore.
La base d’utilisateurs de Tik Tok
En 2022, Tik Tok comptera 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, dont près de 43 % auront entre 18 et 24 ans, selon le rapport Digital 2022 de We Are Social. La base d’utilisateurs de la plateforme a continué à croître régulièrement, avec une augmentation significative en 2020 en raison de la pandémie.
La page d’accueil de Tik Tok est divisée en deux onglets : “suivi”, qui affiche les vidéos des profils que vous suivez, et “pour vous”, qui affiche le contenu des profils que vous ne suivez pas, mais qui pourraient vous intéresser en fonction de vos interactions précédentes.
Avec sa popularité croissante et sa grande portée, de plus en plus d’entreprises, comme gloogs.com, commencent à tirer parti de Tik Tok pour commercialiser leurs produits et services. Ainsi, Tik Tok n’est pas seulement une plateforme de divertissement et de socialisation, mais aussi un outil précieux permettant aux entreprises d’atteindre leur public cible.
