La industria musical, así como muchas otras ramas de distintos sectores, tanto culturales como laborales, sociales y económicos, han sufrido cambios drásticos y han evolucionado con la llegada, y constante desarrollo, de internet, en primera instancia, y la llegada posterior, y crecimiento, de las redes sociales.
Antes de la era digital, el vinilo y el casete fueron los soportes musicales que predominaban en el mercado hasta la irrupción del Disco Compacto, o CD, y, más adelante, del MP3; y, a su vez, la industria basaba todo su poder e influencia en el control de la distribución de la música y en las discográficas, que se encargaban de la mayor parte del proceso de la cadena de valor: la producción, la difusión y el consumo de las creaciones de los artistas.
Los avances tecnológicos y de internet permitieron la creación de programas para almacenar música en los ordenadores y en la “nube” y, posteriormente, la aparición de plataformas de reproducción de música en línea y aplicaciones de música como Spotify y Apple Music.
Hoy en día, los creadores de contenido pueden ofrecer su producto directamente, sin la necesidad de intermediarios. El mismo artista tiene la posibilidad de crear, editar, producir, comercializar y distribuir su contenido en una sola plataforma digital, página web o red social.
Tik Tok es una herramienta eficaz para realizar funciones de la cadena de valor dentro de la producción musical ya que desarrolla varias funciones: crea artistas, aumenta las ventas y la repercusión de los que ya forman parte de la industria, y trae de vuelta canciones olvidadas. En pocas palabras, Tik Tok se ha convertido en un elemento esencial dentro de las estrategias de la industria musical y, por lo tanto, se configura como una herramienta de cambio y transformación, que ya se está dando, dentro de la industria musical.
También se crean, y aumentan, las oportunidades para los artistas con poca trayectoria y para los que tienen mucha experiencia. Además, también, para aquellos artistas a los que se les vuelve viral una canción de años anteriores y vuelven a conectar con una audiencia actual. Tik Tok permite responder a los comentarios con un vídeo, hecho que ha fomentado la realización de más contenido de todo tipo en la aplicación. En el caso de los artistas musicales en Tik Tok, es común que los seguidores pidan o sugieran canciones, que es como se ha descubierto más de un talento en la red social.
De esta forma, tanto los artistas consolidados como también los noveles, han hallado una herramienta de promoción y comunicación con Tik Tok. Se ha conocido que todos los usuarios analizados que tienen cuenta en la red social anuncian su música a través de ella y, a su vez, al menos una de las canciones anunciadas desde que tienen la cuenta los cantantes famosos, se ha convertido es un reto, tendencia o baile en Tik Tok.
En conclusión, se puede confirmar que Tik Tok se ha convertido en un instrumento dentro de la fase de marketing de las industrias al ser un canal de difusión de información. Al mismo tiempo, dado el éxito que desencadena la plataforma, se ha deducido que la industria ha incorporado, en la etapa de comercialización, una estrategia que consiste en adaptar el producto a la red social y viceversa. Por ejemplo, el caso de Rosalía, en el cual el videoclip integra una coreografía pensada para que se haga viral en Tik Tok. O, por otro lado, la red social al producto, por ejemplo, creando un baile o un reto de una canción.
El cambio en la industria musical con la entrada de Tik Tok
La llegada de Tik Tok ha marcado un giro en la industria de la música. “El cambio en la industria musical con la entrada de Tik Tok” no solo ha alterado la forma en que se consume música, sino que también ha cambiado la forma en que los artistas producen y promocionan su trabajo. Este cambio ha sido impulsado por la capacidad de Tik Tok para conectar a los artistas directamente con su público, eliminando la necesidad de intermediarios tradicionales como las discográficas.
El cambio en la industria musical con la entrada de Tik Tok: Un nuevo paradigma de producción y consumo de música
Antes de la era digital, los soportes musicales predominantes eran el vinilo y el casete, seguidos por el CD y más tarde el MP3. La industria musical basaba su poder e influencia en el control de la distribución de la música. Sin embargo, con la llegada de internet y el desarrollo de la tecnología, se crearon programas para almacenar música en los ordenadores y en la nube. Posteriormente, aparecieron plataformas de reproducción de música en línea y aplicaciones de música como Spotify y Apple Music.
Con Tik Tok, los creadores de contenido pueden ofrecer su producto directamente sin la necesidad de intermediarios. El mismo artista tiene la posibilidad de crear, editar, producir, comercializar y distribuir su contenido en una sola plataforma digital, página web o red social.
El impacto de Tik Tok en la industria musical
Tik Tok ha demostrado ser una herramienta eficaz para realizar funciones de la cadena de valor dentro de la producción musical. Crea artistas, aumenta las ventas y la repercusión de los que ya forman parte de la industria, y trae de vuelta canciones olvidadas. En pocas palabras, Tik Tok se ha convertido en un elemento esencial dentro de las estrategias de la industria musical.
Además, Tik Tok también crea y aumenta las oportunidades para los artistas con poca trayectoria y para los que tienen mucha experiencia. Incluso aquellos artistas a los que se les vuelve viral una canción de años anteriores pueden volver a conectar con una audiencia actual gracias a esta plataforma.
El futuro de la industria musical con Tik Tok
En conclusión, Tik Tok se ha convertido en un instrumento esencial en la fase de marketing de las industrias musicales, al ser un canal de difusión de información. Dado el éxito que desencadena la plataforma, la industria ha incorporado en la etapa de comercialización una estrategia que consiste en adaptar el producto a la red social y viceversa. Un ejemplo de esto es el caso de Rosalía, cuyo videoclip integra una coreografía pensada para que se haga viral en Tik Tok.
Por todo esto, podemos afirmar que “El cambio en la industria musical con la entrada de Tik Tok” es un fenómeno que seguirá evolucionando y transformando la forma en que se produce, consume y promociona la música.